Cosa succede quando Massimo Gramellini lascia un giornale

A un incontro organizzato da Facebook martedì scorso a Milano, dedicato all’uso del social network da parte dei giornalisti, è stato presentato il caso della Stampa, che tra i giornali maggiori è quello che ha sperimentato di più il formato degli “Instant articles”, ovvero gli articoli configurati per una maggiore efficacia su Facebook. Tra le altre cose che hanno illustrato e commentato, i giornalisti della Stampa hanno premesso le ragioni della cosa che per prima saltava gli occhi in alcuni grafici degli andamenti di traffico mostrati: cioè un vistoso calo di visite provenienti da Facebook nel mese di febbraio scorso, calo assente nel grafico del traffico da Google, per esempio.

Il motivo a cui gli esperti della Stampa hanno attribuito questa maggiore discontinuità – e in sala tutti si sono battuti la fronte, “ah, giusto!” – è che il 21 gennaio Massimo Gramellini ha firmato per l’ultima volta la sua rubrica in prima pagina del quotidiano, prima di trasferirsi al Corriere della Sera: e la rubrica aveva guadagnato una eccezionale popolarità e circolazione sui social network, dove veniva molto diffusa e condivisa. Questo spiegherebbe il calo di febbraio, quando agli utenti di Facebook non è più passato sotto gli occhi quotidianamente il suo “Buongiorno”, e il fatto che nelle ricerche su Google invece – trattandosi di ricerche – la discontinuità non si sia sentita.
L’altra notizia suggerita dal grafico è che, rispetto a questa lettura, il nuovo titolare della rubrica Mattia Feltri sia stato capace, con un proprio diverso approccio, di riguadagnare rapidamente l’attenzione e i clic degli utenti di Facebook (e anche questa è una cosa di cui i giornalisti in sala erano già consapevoli).