“Contro il logorio della vita moderna”
Il 9 giugno 1999, vent’anni fa, morì a Milano Ernesto Calindri, uno dei più grandi attori italiani di teatro di sempre, entrato nella cultura popolare non solo per le sue esibizioni sui più importanti palcoscenici d’Italia ma anche per essere stato protagonista di alcune delle pubblicità più famose della televisione: quelle dell’amaro Cynar, «contro il logorio della vita moderna». Calindri, nato a Certaldo, in provincia di Firenze, nel 1909 e diventato celebre negli anni Quaranta e Cinquanta lavorando con Luchino Visconti, Valeria Valeri, Vittorio Gassman e Totò, diventò testimonial di Cynar nel 1966.
Le pubblicità entrarono subito nell’immaginario collettivo italiano, accomunate dalla scena finale con Calindri intento a sorseggiare l’amaro in mezzo al traffico cittadino, e sempre concluse dallo slogan «contro il logorio della vita moderna».
Le apparizioni di Calindri nelle pubblicità di Cynar andarono avanti per vent’anni.
Diventato uno dei tormentoni più noti della pubblicità italiana, fu ripreso nel 2007 in un altro famoso spot con Elio e le Storie Tese.
