CHARLIE

domenica 26 Settembre 2021

“Coupon” 

Da qualche mese il sito del Fatto Quotidiano ospita una pagina che elenca una serie di codici sconto per fare acquisti online in diversi negozi a prezzi promozionali. Il giornale ha un’affiliazione con le aziende che compaiono in quella pagina e guadagna una piccola percentuale dagli acquisti che vengono fatti attraverso quei link. È una fonte di ricavi interessante e diversi giornali prima del Fatto l’avevano già adottata da tempo: tra i primi La Gazzetta dello Sport e Focus, più o meno intorno al 2013, più di recente il Sole 24 Ore.
Per i giornali è allettante perché il funzionamento è molto semplice, e soprattutto non richiede alcun investimento economico o di personale dedicato. Il giornale si limita ad affidare tutto a un’altra piattaforma intermediaria – nel caso del Fatto è Advisato.it – che si occupa di proporre al pubblico codici di sconto, guadagnando generalmente tra l’8 e il 10 per cento degli acquisti che vengono fatti attraverso i suoi link. Quando il buono sconto viene aperto da una pagina di un giornale online, come quella del Fatto, il giornale e la piattaforma si dividono quella percentuale: al giornale alla fine arriverà tra il 3 e il 5 per cento di quell’acquisto, e senza dover produrre nessun contenuto o servizio proprio. Da parte loro, le piattaforme come Advisato hanno interesse a stringere accordi con i giornali perché sfruttano la grande audience dei loro siti e aumentano di molto la possibilità che le persone vedano e utilizzino quei coupon. I guadagni dipendono soprattutto dal traffico che i siti riescono a portare sulle proprie pagine di coupon. Secondo una persona che lavora in una di queste piattaforme, per i giornali si può stimare mediamente un guadagno tra i 100 e i 150 euro ogni mille visite. Per fare un paragone, la pubblicità sui siti dei giornali può far guadagnare mediamente a un’azienda editoriale – pur con grandi variazioni – tra i 2 e i 4 euro ogni mille sessioni (ma con un numero di sessioni molto più alto).