Una pubblicità che spiega con delicatezza com’è convivere con l’Alzheimer

First Date è una nuova pubblicità realizzata dall’agenzia BBDO Milano per l’istituto di ricerca medica Alzheimer Portugal, che si occupa dello studio della malattia di Alzheimer, una forma di demenza senile molto comune che ha come sua prima e più evidente manifestazione una progressiva perdita della memoria. First Date, “primo appuntamento”, mostra un uomo e una donna che parlano come se si fossero appena incontrati, con la donna che racconta della sua vita e l’uomo che ascolta silenzioso. Alla fine si capisce che la donna è la figlia dell’uomo, e che quella conversazione probabilmente l’hanno avuta decine di volte, sempre nello stesso modo, per via della malattia di lui.