Lo spaventapasseri
Il video per promuovere un videogioco della catena di fast food Chipotle, con Fiona Apple che canta Pure Imagination
La Chipotle Mexican Grill è una catena di ristoranti diffusa negli Stati Uniti, nel Regno Unito e in Canada specializzata in burritos e tacos. Ha scelto di utilizzare prodotti provenienti da agricoltura biologica e carni da animali allevati in modo naturale. Negli anni, la Chipotle – fondata nel 1993 – ha rappresentato un marchio alternativo, non soltanto per la qualità dei suoi prodotti, ma anche per un nuovo modo di farsi pubblicità, dando molta importanza a un messaggio di tipo sociale e scegliendo di non fare spot televisivi.
Anche l’ultimo video che è stato diffuso rappresenta un caso innovativo, molto apprezzato per l’idea che c’è alla base e per il modo in cui si è scelto di diffonderlo. La storia ha come protagonista un coltivatore di peperoncini, che gira nella città vicina alla sua casa di campagna. Fa visita ad alcune aziende alimentari e scopre come la loro produzione sia basata su metodi senza regole, con alimenti modificati e animali allevati in condizioni pessime. Il video si chiama Scarecrow ed è accompagnato dalla canzone Pure Imagination interpretata da Fiona Apple: non è la pubblicità di un nuovo prodotto, ma di un videogioco, che è scaricabile gratuitamente sull’Apple Store.
