“Forward”

Lo staff elettorale del presidente degli Stati Uniti, Barack Obama, ha diffuso un video da 7 minuti che introduce un nuovo slogan per la campagna. È composto da una sola parola, come il fortunato “Change” usato nel 2008, ed è “Forward”. Avanti. Il video ripercorre lo stato in cui versava il paese al momento dell’insediamento di Obama e poi ne elenca i provvedimenti e le azioni prese allo scopo di invertire la tendenza, prendendo di mira i repubblicani del Congresso per l’ostruzionismo fatto a provvedimenti come la riforma sanitaria o la riforma finanziaria. Una delle caratteristiche peculiari della campagna elettorale di Obama nel 2008 fu la capacità di prendere pochi slogan e parole chiave – “Hope”, “Change”, “Change we can believe in”, poi diventato “Change we need” – e mantenerli dal primo giorno delle primarie fino al voto delle presidenziali. Si tratta di un fatto piuttosto raro, in quanto solitamente gli staff evolvono parole e messaggio in relazione ai contesti (sebbene farlo troppo spesso sia un segnale di confusione).